Dežela vzhajajočega sonca že od nekdaj predstavalja za ves svet imenitno priložnost za poslovanje. Japonci so od nekdaj s svojo visoko kvaliteto in poštenostjo privabljali tuja podjetja k sodelovanju. Vendar pa se kljub imenitni priložnosti pri promociji in poslovanju z Japonsko pogosto pojavljajo številni izzivi s katerimi se moramo soočati.
Ti izvirajo iz kulturnih, jezikovnih in demografskih razlik, pa tudi iz zahtevne konkurence na japonskem trgu. Eden izmed glavnih izzivov je jezikovna ovira. Raziskava EF EPI-ja (EF English Proficiency Index) pravi, da manj kot 20–30 % japonskega prebivalstva tekoče govori angleško.
Večina Japoncev se raje posveča vsebinam v domačem jeziku, tudi če obvladajo angleščino. Četudi bi bil oglas pripravljen v brezhibni angleščini, obstaja velika verjetnost, da ga japonska publika ne bi bila pripravljena brati ali razumela v celoti. Slovenska podjetja morajo zato vlagati v kakovostne prevode in lokalizacijo oglaševalskih materialov.
To ne pomeni zgolj prevoda, temveč tudi prilagoditev sporočil, ki upoštevajo japonsko kulturo, vrednote in način komunikacije. Poleg jezikovnih razlik ima velik vpliv tudi demografija. Japonska je ena izmed najstarejših družb na svetu.
Raziskava iz leta 2024 izvedena s strani United Nations Department of Economic and Social Affairs pravi, da je bila tisto leto povprečna starost na Japonskem 49.4 leta. To pomeni, da so oglaševalski pristopi, ki delujejo v mlajših populacijah, na japonskem trgu manj učinkoviti. Starejša populacija ima drugačne preference in navade, zato je nujno razumeti, kaj privlači to ciljno skupino.
Na primer, oglaševanje prek digitalnih kanalov, kot so družbena omrežja, morda ne bo tako učinkovito kot tradicionalne metode, kot so televizijski oglasi, tiskani mediji ali osebni pristopi. Seveda pa je to odvisno od ciljne publike, produkta ali storitve. Slovenska podjetja se morajo prilagoditi tej specifični demografiji in investirati v raziskavo lokalnih trgov. Dodaten izziv je izjemno konkurenčno poslovno okolje na Japonskem.
Japonska podjetja imajo pogosto ogromne proračune za oglaševanje in izkušene ekipe, ki odlično razumejo lokalni trg. Slovenska podjetja, ki vstopajo na japonski trg z omejenimi finančnimi sredstvi, se zato težko kosajo z velikimi igralci.
Tekmovalna narava japonske kulture pomeni, da lokalna podjetja nenehno izboljšujejo svoje izdelke, storitve in promocijske strategije. Slovenska podjetja morajo biti pripravljena vlagati v edinstvene in inovativne pristope, ki izstopajo na tem zahtevnem trgu.
Za uspeh na japonskem trgu je ključnega pomena razumevanje in spoštovanje japonske kulture ter prilagoditev strategij na lokalne potrebe. To zajema ne le kakovost izdelkov in storitev, temveč tudi način komunikacije, vizualno podobo ter spoštovanje formalnosti, ki so na Japonskem izjemno pomembne.
Slovenska podjetja bi morala razmisliti tudi o sodelovanju z lokalnimi partnerji, ki lahko pomagajo pri premostitvi kulturnih in poslovnih razlik. Promocija na Japonskem je torej zapletena naloga, ki zahteva temeljite priprave, a obenem ponuja velike priložnosti za rast in uspeh. Slovenska podjetja, ki so pripravljena vložiti trud v razumevanje lokalnega trga, lahko najdejo svoje mesto tudi v tej zahtevni, a perspektivni poslovni deželi.
Članek je pripravil in napisal Haruki Saito - 041651248
Pišite nam
