Pomembnost tržne raziskave v današnji digitalni dobil. Je tržna raziskava sploh še pomemben dejavnik, glede na število digitalnih orodij, s katerimi lahko spremljamo dogajanje na tržišču?
Svet se danes razvija bolj hitro kot kadarkoli prej. Informacije in komunikacija na splošno so dosegli neverjetne višine in hitrost izmenjave podatkov, tako med prijatelji in družino ko govorimo o privatnih informacijah, kakor tudi med podjetji, ki vsak dan enostavno lansirajo svoje informacije do potrošnikov in dobesedno v real time spremljajo njihove odzive.
Internet, spletne strani, družabna omrežja in aplikacije so za tržne raziskave ustvarile nove izzive, predvsem zato, ker ima lahko veliko podjetij sedaj lastno mnenje saj se zahvaljujoč vsem pridobljenim podatkom lahko sami »igrajo« raziskovalca trga (ne glede na to da nimajo izkušenj).
Zakaj se to dogaja? Predvsem zato ker podjetja sama lahko danes zberejo veliko količino podatkov o potrošnikih in njihovih navadah na osnovi uporabe vseh aplikacij modernega časa. Potrošniki na internetu puščajo svojo digitalno sled, ki naj bi bil najboljši približek poznavanja in ocenjevanja potrošnika ter njegovih navad.
Vse to lahko drži, ampak ta takoimenovan »big data« so samo številke na papirju oziroma ekranu. Če želite prepoznati pravi odnost in ozadje potrošnika in njegovega obnašanja na trgu pa je potrebno te informacije še vedno potrebno poiskati pri potrošniku direktno.
Tržne raziskave so zato še vedno zelo pomembna za vsako podjetje, ki bi rado svoj izdelek ali storitev naredilo še bolj zanimiv za končnega uporabnika. Pravilna raziskava trga razišče izdelek in storitev (blagovna znamka, značilnosti, možnost prodaje, uporabnost, značilnost, embalaža) in poskuša ugotoviti več zadev kot so:
- merjenje tržnega potenciala,
- značilnosti domačega in tujega trga,
- analizira prodajo in tržni delež,
- proučuje trende poslovanja, politiko trženskega spleta..
- itd.
Vsekakor raziskovalec trga pri planiranju raziskave posluša potrebe podjetja in se pri planiranju raziskave drži glavnih temeljev na katera želi podjetje dobiti potrebne odgovore. Vsako podjetje ceni zadovoljne stranke, zato se želi še dodatno prepričati in testirat nov izdelek, da dobi vsa potrebna zagotovila, da bo nov izdelek ohranil zadovoljstvo na trgu.
In prav to je bistvo marketing raziskav. Kvalitetne raziskave trga vam lahko napovedo čisto isto, kar bi sicer ugotovili tudi sami, ob lansiranju izdelka na trg. Razlika je seveda v tem, da boste z raziskavo trga predhodno ugotovili anomalije, ki bi nastale na trgu. Pridobljene informacije pa lahko kvalitetno uporabite, da se zaščitite pred izgubo tržnega deležega na trgu oziroma, da se zaščitite pred slabim PR-jem, ki bi bil rezultat lansiranja novega izdelka ali storitve.
Če potrebujete kvalitetno raziskavo trga, potem vam vsekakor priporočam, da me kontaktirate. Z našo ekipo boste zagotovo prejeli tržne raziskave, ki vam bodo olajšale vaš nastop na trgu.
