Prva prodana vinjeta v Sloveniji – majhna zgodba ali velika marketinška priložnost?
Kje in kdaj je bila kupljena prva letna vinjeta za leto 2017?
Verjetno sem jo kupil jaz. V Ajdovščini. Približno 8 minut po začetku uradne prodaje.
Je ta informacija pomembna?
Verjetno ne.
Lahko pa bi postala zanimiva.
Marketing se skriva v zgodbah
V marketingu pogosto ne zmaga samo najboljši izdelek ali največji oglaševalski proračun. Velikokrat zmagajo zgodbe.
Ljudje si zapomnimo prvega. Zapomnimo si zadnjega. Zapomnimo si nekaj, kar je drugačno.
Prvi kupec. Milijonti uporabnik. Zadnji prodani izdelek stare generacije. Najbolj nenavadna uporaba izdelka.
Vse to so majhne zgodbe, ki jih dobra podjetja znajo spremeniti v komunikacijo.
Kaj bi lahko naredil DARS?
Ko sem imel priložnost, sem želel preveriti preprosto stvar – kaj se zgodi, če sem prvi kupec nove letne vinjete v Sloveniji?
Odgovor?
Nič posebnega.
Kupil sem vinjeto in zgodba se je tam končala.
Pa vendar bi lahko iz tega nastala zanimiva marketinška aktivnost:
- predstavitev prvega kupca vinjete,
- simbolično darilo,
- objava na družbenih omrežjih,
- zahvala zvestim uporabnikom,
- zgodba za medije.
Majhen strošek. Veliko večja vrednost zgodbe.
Danes imamo e-vinjete, princip pa ostaja enak
Danes fizičnih nalepk na vetrobranskem steklu ni več. Vinjete so postale digitalne.
A marketing se ni spremenil.
Še vedno iščemo zgodbe. Še vedno iščemo trenutke, ki jih lahko povežemo z ljudmi.
Prva prodana e-vinjeta. Milijonta aktivirana e-vinjeta. Voznik, ki že desetletja vsako leto prvi kupi vinjeto.
To niso samo podatki. To so zgodbe.
Najboljše ideje so pogosto pred nami
Podjetja pogosto porabijo veliko denarja za iskanje novih marketinških kampanj, hkrati pa spregledajo stvari, ki se dogajajo vsak dan.
Stranke ustvarjajo zgodbe. Uporabniki ustvarjajo trenutke. Podjetje jih mora samo opaziti.
In zato moja prva vinjeta ni bila pomembna.
A ideja za njo mogoče je.
