Blagovna znamka – več kot le ime
Velikokrat vidimo, da se podjetniki dobesedno igrajo z imenom svojega podjetja ali dejavnosti. Ne zavedajo pa se, da se pravzaprav igrajo z imenom svoje blagovne znamke – s tem, kar jih loči od konkurence in kar kupci nosijo v svoji zavesti.
Kaj je blagovna znamka?
Blagovna znamka je ime, izraz, simbol, oblika ali kombinacija naštetega, namenjena prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali skupine prodajalcev ter razlikovanju teh izdelkov ali storitev od konkurenčnih.
Preprosteje povedano: blagovna znamka predstavlja obljubo – zagotovilo proizvajalca, da bo izdelek ali storitev vedno na določenem nivoju kakovosti. Kupci ne kupujejo zgolj izdelka, temveč tudi to obljubo, zato so pripravljeni zanjo plačati več.
Zakaj je to pomembno? Poglejmo primer: iPhone telefoni (proizvedeni na Kitajskem) stanejo okoli 600 €, medtem ko zelo podobni X-phone telefoni z enakimi tehničnimi lastnostmi stanejo 200 €. Razlika v ceni je vrednost blagovne znamke. Apple s tem dobi sredstva za še boljši marketing, razvoj in prepoznavnost – bleščeče jabolko, ki prodaja zgodbo, ne le naprave.
Bodite volk, ne ovca
Namesto da sledite množici, pojdite “k volku po nasvet” in zgradite svojo blagovno znamko, ki jasno sporoča, kaj ste in zakaj obstajate.
Model K-V-O-L
Vsaka močna blagovna znamka bi morala sporočati naslednje elemente:
Primer 2: Gucci – moč prestiža in čustev
Gucci predstavlja popolnoma drugačno dimenzijo blagovne znamke – prestiž, status in čustveni naboj. Njihovi izdelki niso le oblačila, temveč simbol pripadnosti elitnemu življenjskemu slogu.
Sklepna misel
Blagovna znamka je duša podjetja. Ne gre le za logotip ali ime, temveč za čustveno povezavo med podjetjem in potrošnikom. Če želite, da vaša blagovna znamka živi in diha – naj govori skozi vrednote, osebnost in korist, ki jih ljudje občutijo.
