Vitapur – Testirano na ljudeh: Uspela oglaševalska kampanja z znanim konceptom
Vitapur je s svojo novo oglaševalsko kampanjo "Testirano na ljudeh" zadel v polno – vsaj kar se tiče prepoznavnosti in odmevnosti. V sodelovanju z izbrano oglaševalsko agencijo so ustvarili simpatičen in humoren oglas, ki namesto suhoparne predstavitve tehničnih testov kakovosti ležišč prikazuje prizore iz vsakdanjega življenja. Oglas zelo direktno prikaže kako so Vitapurjeva ležišča "testirajo" v realnih situacijah, seveda z ciljem ponuditi optimalno ležišče.
Kampanja se je hitro razširila in postala vidna po vsej Sloveniji – od plakatov do digitalnih kanalov. Kljub temu pa ob tem konceptu ne morem mimo dejstva, da je zelo podoben tistemu, ki sem ga planiral za izdelke Intimissimi Uomo, kjer laboratorijsko testiranje služi kot kreativna osnova za predstavitev kakovosti za različne tipe oseb, ki nosijo spodje perilo. Poleg tega je podobno zasnovo uporabila tudi kampanja HomeAway pred nekaj leti, kar pomeni, da Vitapur s svojo agenijo ni izumil povsem novega pristopa, temveč ga je prilagodil svojim potrebam.
Za običajnega slovenskega potrošnika je takšen način oglaševanja svež in zanimiv, kar se bo pokazalo tudi v odzivu strank na kampanjo. Vprašanje pa ostaja, kako bo Vitapur nadaljeval zgodbo. Takšna močna in domiselna kampanja si zasluži nadaljevanje – bodisi v obliki interaktivnih vsebin, dogodkov v trgovinah ali celo v obliki izkustvenega marketinga, kjer bi potrošniki lahko sami "testirali" izdelke v posebnih postavitvah.
Glede na vložek v kampanjo bi bilo smiselno, da jo nadgradijo in razširijo, saj bi s tem lahko ustvarili še večji vpliv in dolgoročen spomin v mislih potrošnikov.
Za primerjavo pa spodaj prilagam tri oglase, da lahko sami ocenite, kako podobni so si med seboj.
HomeAway testni center
Intimissimi Uomo - The Science of Underwear
Vitapur - Testirano na ljudeh
Kaj menite? Je Vitapur zadel pravo formulo ali gre zgolj za dobro izvedeno, a že večkrat videno idejo?
Pišite nam
