Oglasi ki ubijajo veselje vseh udeleženih
Ta članek bo morda zvenel kontraverzno, saj obožujem oglaševanje in ga vedno priporočam vsem, ki želijo posredovati kvalitetno sporočilo in pridobiti kvalitetno stranko. Oglaševanje je umetnost povezovanja sporočila s pravim občinstvom. A zadnje čase se ta umetnost izgublja v poplavi neokusnega in agresivnega plasiranja oglasov.
Ena stvar je oglas, druga je njegovo plasiranje
Izdelati dober oglas je eno – plasirati ga pravilno pa nekaj popolnoma drugega. V zadnjem obdobju opažam vse bolj vsiljive in posiljevalske strategije nekaterih novičarskih portalov, ki dovoljujejo, da se oglasi pojavljajo vsepovsod – eden čez drugega, brez merila in brez spoštovanja uporabnika.
Čeprav se oglaševalec potrudi s kreativo in dobrim sporočilom, tak način prikaza uniči vsak učinek. Na mobilnih zaslonih, kjer želim v miru prebrati novico, se pogosto zgodi, da vidim več oglasov kot vsebine. Da bi prišel do enega samega članka, moram zapreti, preskočiti ali skriti tudi pet različnih oglasov.
V trenutku, ko odstranim oglas, se pojavi nov
Ko se trudim zapreti oglase, se pogosto zgodi, da kliknem po nesreči in me odpelje na drugo stran. Rezultat? Izgubljen čas, slaba uporabniška izkušnja in občutek frustracije. V takšnih primerih vsi izgubljajo:
- Novičarski portali izgubljajo, ker tovrstno oglaševanje ubija veselje do uporabe njihovih strani.
- Bralci izgubljajo, ker želijo prebrati novico brez motenj in preusmeritev.
- Oglaševalci izgubljajo, ker njihova sporočila delujejo kot nadloga in ne kot dodana vrednost.
- Podjetja, ki plačajo oglas, izgubijo kredibilnost, ker ne vedo, da tekmujejo z desetimi drugimi oglasi hkrati.
Ko vsi izgubijo, se sistem zlomi
Zavedam se, da želi vsak portal zaslužiti – to je legitimno. Toda zaslužiti se da tudi drugače. Dober oglas ne potrebuje agresivnosti, potrebuje kontekst, spoštovanje in ravnovesje. Če oglaševanje postane moteče, potem ne prinaša vrednosti nikomur – ne bralcu, ne oglaševalcu, ne mediju.
Morda je čas, da se vsi, ki smo v svetu marketinga, vprašamo: Ali želimo, da naši oglasi prodajajo – ali da motijo?
Pogosta vprašanja o odgovornem oglaševanju
- Ali oglaševanje še vedno deluje?
- Da, a le, če je premišljeno in usmerjeno v ustvarjanje vrednosti – ne v vsiljevanje pozornosti.
- Zakaj so agresivni oglasi problem?
- Zato ker rušijo zaupanje med bralcem in medijem ter zmanjšujejo učinkovitost samih oglasov.
- Kako naj podjetje oglašuje bolj učinkovito?
- Naj raje vlaga v kakovost vsebine, kontekstualno umestitev in pristne zgodbe, ki gradijo odnos s stranko.
- Ali portali res potrebujejo toliko oglasov?
- Ne. Dolgoročno s tem izgubljajo uporabnike, saj ljudje bežijo tja, kjer jih vsebina ne duši.
- Kaj pomeni »drugače zaslužiti«?
- To pomeni ustvarjati partnerstva, naročniške modele, kakovostne vsebine in zaupanje, ki dolgoročno prinašajo več kot prekomerno oglaševanje.
