Oglaševanje z letakom po pošti – ali je še smiselno?
Vsakodnevno odpremo svoj poštni nabiralnik in iz njega potegnemo kup promocijskega materiala. Večina tega so obsežni letaki večjih trgovcev, ki oglašujejo svojo celotno ponudbo – z velikimi, barvitimi naslovnicami, popusti in privlačnimi slikami izdelkov. Na prvi pogled delujejo učinkovito – vsaj dokler ne ugotovimo, da jih je preprosto preveč.
Težava množičnega oglaševanja z letaki je prav v količini. Ko prejmemo deset ali več različnih oglasov hkrati, jih večina ljudi avtomatsko položi na kup – z idejo, da jih bodo prelistali kasneje. A ta »kasneje« pogosto nikoli ne pride. Letaki tako ostanejo spregledani, neodprti in končajo v smeteh.
Zdaj pa si predstavljajte posameznika ali manjše podjetje, ki želi po pošti obvestiti svoje potencialne stranke o posebni ponudbi – morda o novi storitvi, popustu ali odprtju poslovalnice. Tudi če je letak lepo oblikovan in vsebuje pomembne informacije, se preprosto izgubi v množici druge promocije. Brez posebne izpostavitve ali pozornosti bo ostal neopažen.
Kaj torej storiti? Obstajajo boljši načini. Če že želite uporabljati tiskane letake, premislite o alternativni dostavi. Eden izmed učinkovitih pristopov je najem študenta ali dostavljalca, ki bo vaš letak delil ločeno od preostale pošte. Tako bo vaš oglas resnično izstopal, saj ga prejemnik ne bo takoj povezal z vsakodnevnim reklamnim kupom.
Oglaševanje z letakom po pošti torej ni nujno nesmiselno – toda, če želite, da je učinkovito, mora biti premišljeno, ciljno usmerjeno in ločeno od množične distribucije. V nasprotnem primeru boste svoj čas, trud in denar preprosto razpršili v morje preostalih oglasov, kjer vaš letak ne bo imel priložnosti zasijati.
