Lesnina cringe poskus oglaševanje do -77 % - trendjacking Luka Dončič momenta.
Vsak dober oglaševalec ve, da ni vsaka promocija dobra promocija. Nekatere kampanje so preprosto preveč prisiljene in se namesto simpatij kupcev srečajo s posmehom. Eden takšnih primerov je nedavna Facebook reklama trgovca Lesnine, ki se poskuša voziti na valu prestopa Luke Dončića.
Oglas je bil zasnovan v barvah Los Angeles Lakers in je obljubljal 'Maribor Odprodaja od -50 % do -77 %' na razstavljene kose in zadnje zaloge, pri čemer se je številka 77 očitno nanašala na Dončićevo številko dresa. Na prvi pogled poskus ujeti aktualen trend, vendar v resnici zgolj klišejski in prozoren trik, ki ne prinaša nobene prave dodane vrednosti.
Kako bi jaz to naredil drugače?
Namesto neposrečene in prisiljene povezave z Dončićem bi raje ustvaril zgodbo, ki bi bila bolj zabavna in predvsem bolj naravno povezana s produktom. Recimo:
Iz naše poslovalnice v Mariboru je prestop naredilo 77 okrasnih blazin v našo poslovalnico v Kopru. Zato lahko zdaj v Mariboru dobite 77 modrih blazin in v Kopru 77 rumenih blazin s 77 % popusta.
Takšna poteza ne le da elegantno zajame številko 77, ampak tudi izkorišča koncept prestopa (Dallas-Los Angeles) na način, ki je zabaven, razumljiv in predvsem relevanten za prodajni artikel. Poleg tega omogoča prostor za nadaljnjo zgodbo – recimo, da bi kupci v obeh mestih lahko tekmovali, katera barva blazin se bo hitreje prodaja, ali pa bi se ustvarila dodatna vsebina okoli tega 'prestopa'.
Ključ do uspešnega trend marketinga
Lovljenje aktualnih trendov v marketingu je lahko zelo uspešno, a le če je izvedeno premišljeno in kreativno. Prisilen 'trendjacking' brez prave vsebine pogosto ne doseže želenega učinka in lahko celo škoduje znamki. Namesto tega je bolje poiskati način, kako trend vključiti na način, ki je organski, zabaven in smiselno povezan s produktom.
Zato – naslednjič, ko boste želeli izkoristiti aktualni trend, se vprašajte: Ali ustvarjam pravo zgodbo ali zgolj poceni poskušam skočiti na vlak priljubljenosti? Razlika je očitna – in kupci to zelo dobro vedo.
Če pa potrebujete pomoč, potem lahko najdete mojo telefonsko števiko zgoraj desno ali izpolnite kontaktni obrazec spodaj. Žal ne morem ponuditi 77 % popusta, lahko pa se dogovorimo za 77 EUR vrednosti svetovanja.
Pišite nam
