V marketingu se velikokrat in resnično velikokrat uporabljajo presežniki v besedičenju. Torej izdelki so vedno modernega dizajna, vrhunskega porekla, najboljšega okusa in vse to z doživljensko garancijo. Skratka velikopotezne besede in vse to zato, da bi mi - kupci na vrat na nos pograbili te besede in izdelek kupili. Ampak kupci smo postali vse bolj previdni in praznim besedam hitro prenehamo verjeti, če si le vzamemo minutko ali dve, da te izjave preverimo.
In tako se je zgodilo tudi v mojem primeru, ob nakupu sicer odličnih sirnih izdelkov iz Zelene Doline, si nisem mogel kaj, kot da sem se nasmejal ko sem ugledal napis na prozorni embalaži, kjer je pisalo z velikimi luknjami, le centimeter desno in levo pa sem lahko ugledal zelo majhne luknje. Torej v rokah sem držal sir, ki z imenom LUKA ( luknja) in dodatnim napisom z velikimi luknjami obljublja nekaj, kar že takoj vidim, da tega ne dobim - torej lukenj.
No sir sem sicer kupil, ker sem želel to situacijo deliti z vami. ( In če vas zanima če so bile v siru luknje vam lahko odgovorim, da se je pod ovitkom skrivala ena velika luknja, seveda pa bi si jih želel veliko več)
Torej, ko nagovarjate vaše kupce, jih nagovarjajte z resnico - in bo to verjetno čisto OK. V primeru našega sira bi ta nagovor bil "v siru se verjetno skrivajo velike luknje "
