Kako lahko vaše podjetje sponzorira okolje – primer “Frutabela Up”
Ko govorimo o oglaševanju, večina podjetij najprej pomisli na jumbo plakate, oglase na družbenih omrežjih ali radijske kampanje. Toda včasih najboljši primeri pridejo iz vsakdanjega življenja – in eden takšnih me je presenetil v bližini Ajdovščine, ob izviru Hublja, kjer poteka downhill proga za kolesarje.
Na tabli sem opazil trail z imenom Frutabela Up. Logika je popolna. Ajdovščina je dom podjetja Fructal, kjer nastaja priljubljena čokoladica Frutabela (ki jo mimogrede obožujem).
Kako je do tega imena prišlo?
Imamo dve možnosti:
-
Sponzorstvo Fructala – najbolj verjetno je, da je podjetje financiralo izgradnjo proge ali postavitev tabel, zato so kot protiuslugo dobili poimenovanje traila.
-
Navdih kolesarjev – morda so postavljalci proge sami izbrali ime, ker imajo radi Frutabelo, in s tem nehote pokazali drugim podjetnikom, da se lahko podobne ideje hitro uresničijo.
Kaj se lahko naučimo iz tega?
Ne glede na resnično ozadje, gre za izjemen primer, kako lahko podjetje svojo blagovno znamko poveže z lokalno skupnostjo brez agresivnega oglaševanja. Namesto klasičnih reklamnih panojev se ime pojavi tam, kjer ljudje preživljajo prosti čas, kjer uživajo in kjer imajo pozitivna čustva.
Možnosti za vaša podjetja:
-
Klopce v parku – sponzorirajte klop in nanjo diskretno postavite napis z imenom vašega podjetja.
-
Koši na igrišču – praktični predmeti, ki so vsakodnevno v uporabi, a hkrati nosijo vašo znamko.
-
Igrala v parku – če financirate ali donirate igralo, bodo otroci in starši imeli pozitiven spomin na vaše podjetje.
-
Označbe za poti – podobno kot v primeru Frutabele, lahko podprete lokalne pohodniške ali kolesarske poti in se s tem povežete z aktivno skupnostjo.
“Frutabela Up” je več kot le ime kolesarske proge – je navdih. Kaže, da oglaševanje ne rabi biti vsiljivo, ampak lahko postane del skupnosti in nekaj, kar ljudje cenijo.
Čas je, da tudi vi preverite, kaj lahko sponzorirate v svojem kraju. Možnosti so skoraj povsod – treba jih je le opaziti. Tako boste hkrati naredili nekaj dobrega za skupnost in pridobili dolgoročno, pozitivno prepoznavnost za svojo znamko.
