Original članka objavljen: 17.03.2020
Posodobitev članka: 12.01.2025
Dober slogan lahko naredi veliko spremembo v vašem poslovanju – to je dejstvo, ki bi se ga morali zavedati vsi podjetniki. Osebno obožujem kvalitetne slogane, ki pa jih je v Sloveniji še vedno težko prepoznati, saj so velikokrat zakamuflirani v oglaševanje. Za razliko od mnogih ameriških podjetij, ki se s svojimi slogani pohvalijo skoraj povsod, se to v Sloveniji le redko vidi.
Toda kakšen naj bo kvaliteten slogan? Danes, v letu 2025, je jasno, da mora dober slogan slediti trendom sodobnega oglaševanja. V času, ko je pozornost uporabnikov krajša kot kadarkoli prej, mora slogan takoj pritegniti pozornost, biti jasen, izviren in povezljiv. Kakovosten slogan v nekaj besedah predstavi vašo vizijo, poslanstvo ali bistvo poslovanja – in to na način, ki se vtisne v spomin.
Digitalizacija je močno spremenila način, kako podjetja komunicirajo s svojimi strankami. Slogani se danes ne pojavljajo zgolj na tradicionalnih medijih, temveč so ključen del komunikacije na družbenih omrežjih, v videovsebinah in celo v interakcijah z umetno inteligenco. Poleg tega se vse več podjetij zaveda pomena personalizacije, zato postajajo slogani bolj osebni in naravnani na ciljno publiko.
Primeri izjemnih sloganov
Mednarodni slogani:
- Adidas – Impossible is nothing (Nemogoče ne obstaja)
- Airbnb – Belong anywhere (Pripadaj kjerkoli)
- Apple – Think different (Razmišljaj drugače)
- Coca-Cola – Open happiness (Odpri srečo)
- Nike – Just do it (Samo naredi)
- Tesla – Accelerating the world's transition to sustainable energy (Pospešujemo prehod sveta na trajnostno energijo)
- Netflix – See what’s next (Oglejte si, kaj prihaja)
Slovenski slogani:
- Lesnina – Dobrodošli doma
- Petrol – Energija za življenje
- Big Bang – Boljša storitev, boljši nakup
- Fructal – V sodelovanju z naravo
- Zavarovalnica Triglav – Vse bo v redu
- Elan – Always good times (Vedno dobri časi)
- Akron – Pohištvo, ki pripoveduje vašo zgodbo
- OMV Slovenija – Življenje na poti
Ključni elementi sodobnega slogana
Preprostostost:
Slogan mora biti kratek in jasen. Danes čas ne dopušča zapletenih sporočil.
Edinstvenost:
Poskrbite, da bo slogan izstopal med konkurenco.
Emocionalna povezanost:
Uspešni slogani nagovarjajo čustva in vzbujajo pozitiven odziv.
Skladnost z blagovno znamko:
Vaš slogan naj odraža vrednote in osebnost vašega podjetja.
Aktualnost:
Slogan mora biti prilagojen trenutnim trendom in potrebam trga.
Slogan je pomemben element identitete vaše blagovne znamke. Naj bo preprost, sporočilen in motivacijski. V letu 2025, ko se trg nenehno spreminja in prilagaja digitalnim trendom, ima slogan še večji pomen kot kadarkoli prej. Prav zato poskrbite, da bo vaš slogan odražal dinamiko, inovativnost in človeškost vašega podjetja.
Imate slogan, ki ga želite izboljšati? Pošljite mi ga in skupaj ga lahko nadgradimo za čas, v katerem živimo!
Pišite nam
