Kako je Špar z vračilom uporabljenega jedilnega olja ustvaril pameten marketinški trik?
V svetu marketinga vedno iščemo inovativne pristope, ki koristijo tako podjetju kot potrošniku. Eden takšnih primerov je Šparjeva kampanja, ki uporabnikom omogoča vračilo uporabljenega jedilnega olja in jih za to celo nagradi. Gre za preprosto, a izjemno učinkovito strategijo, ki prinaša koristi vsem vpletenim – podjetju, potrošniku in okolju.
Kako deluje sistem vračila jedilnega olja?
Špar ponuja svojim strankam brezplačne posode, v katere lahko doma zbirajo uporabljeno jedilno olje. Ko je posoda polna, jo prinesejo nazaj v trgovino, kjer olje vlijejo v posebno zbirno enoto. V zameno prejmejo 15 centov dobropisa za vsako vlivanje, ki ga lahko uporabijo pri naslednjem nakupu.
Marketinška zmaga na več ravneh
- To ni le okolju prijazna pobuda, ampak tudi odličen primer strateškega marketinga:
- Vračanje kupcev – Špar z uvedbo te storitve spodbuja stranke, da se vračajo v trgovino. To povečuje njihovo zvestobo in ponavljajoče nakupe.
- Finančna nagrada za potrošnike – Vsaka prinešena posoda olja pomeni prihranek pri nakupu, kar ustvarja dodatno vrednost za kupce in jih spodbuja k rednemu sodelovanju.
- Ekološka ozaveščenost – Večina ljudi ne ve, kam pravilno odložiti uporabljeno olje, zato pogosto konča v odtokih, kar povzroča okoljske škode. Špar ponuja rešitev in ob tem gradi pozitiven imidž odgovornega podjetja.
- Kombinacija z drugimi ugodnostmi – Kupci pogosto združijo pridobljeni dobropis z obstoječimi popusti in akcijami, kar povečuje njihovo zadovoljstvo in spodbuja dodatne nakupe.
Špar je s to potezo dosegel izjemno ravnovesje med trajnostjo, koristjo za potrošnika in poslovnimi cilji. Stranke pridobijo občutek, da s sodelovanjem delajo nekaj dobrega zase in za okolje, hkrati pa prihranijo denar. Podjetje pa si s tem zagotavlja večjo prepoznavnost, pogostejše obiske in večjo prodajo.
To je odličen primer, kako lahko podjetje s preprosto, a premišljeno akcijo ustvari win-win situacijo za vse. Več informacij o pobudi lahko najdete na spar.si/skupaj-za-boljsi-jutri/odpadno-olje.
Pišite nam
