ROI ali ROAS?
Seveda se je potrebno najprej vprašati, kakšna je pa razlika med temi dvemi pojmi.
ROI - Return of investment
ROAS - Return on ADS spend
Torej lahko bi rekli, da govorimo o isti metriki, vse kar moramo pogledat je na našo filozofijo glede porabe oglaševalskih sredstev. Razliko lahko opazimo že pri izračunu teh dveh parametrov oziroma formule, ki jo uporabimo za izračun
Formula za izračun ROI izgleda takole ROI = Dobiček - stroški x 100 / stroški
Formula za izračun ROAS pa takole ROAS = Prihodek od oglaševalske akcije / stroški oglaševalske kampanje
Lahko bi rekli, da v primeru ROI gledamo širše na celoten potek oglaševalske kampanje in donosnost naložbe ter strategijo oglaševanja, v primeru ROAS pa gledamo na posamezno oglaševalsko kampanjo in optimizacijo taktike oglaševanja. ROAS meri bruto prihodke, ki so ustvarjeni v primru vsakega porabljenega oglaševalskega EUR. Ko in če gledate ROAS metriko dejasnko iščete možnosti za povečavo marketing budgeta z namenom osvojitve dodatnega tržnega deleža, brez da bi gledali na stopnjo dobička, kar pa pomeni, da lahko za oglaševanje porabite več kot bi lahko.
Seveda vam priporočam, da na oglaševanje gledate kot na investicijo in spremljate vaš ROI.
