Verjetno ste že opazili, da je reklamam začelo nekaj manjkati. Ne ideje, ne produkcija, ne denar. Manjka jim pogum. Nadomestila pa so ga opozorila. Najprej smo jih vajeni pri zdravilih. Potem pri porabi goriva pri avtomobilih. Danes pa opozorila najdemo praktično povsod. Pri maskarah, otroških igračah, praktično v vsaki kategoriji. In kaj si o tem mislim? To je počasen, a zanesljiv konec pravega oglaševanja. Lepota dobrega oglasa je bila vedno v tem, da je znal pretiravati. Da je znal prodajati občutek, zgodbo, idejo. Danes pa gremo v smer, kjer bo moral oglas sam sebe razveljaviti z drobnim tiskom. Reklama bo postala sama sebi kontradiktorna. Daljša, dražja in manj učinkovita. Če bomo šli po tej poti naprej, bomo v prihodnosti gledali oglase brez emocij, brez zgodb – samo še grafe, številke in opozorila. In takrat oglaševanje ne bo več oglaševanje, ampak tehnično obvestilo z licenco. Ker uničujejo osnovni namen oglaševanja – čustvo, zgodbo in prepričljivo sporočilo – ter oglas spreminjajo v pravno obvestilo. Da. Pretiravanje je orodje, s katerim oglas poudari lastnost izdelka na razumljiv in zapomnljiv način. Oglasi postanejo daljši, dražji in manj učinkoviti, kreativnost pa zamenjajo številke in pravni popravki.Opozorila v reklamah pomenijo konec pravega oglaševanja
Pogosta vprašanja
Zakaj so opozorila v reklamah problematična?
Ali oglaševanje res temelji na pretiravanju?
Kaj se zgodi, če opozorila prevladajo?
