Odnosi z javnostmi in publiciteta so zelo primerno orodje zaradi treh bistevnih značilnosti:
Dober odnos z javnostjo lahko:
Lažje prepriča bralce novic, saj je novica verodostojneša in prepričljivejša kot klasičen oglas. Žal so v preteklosti mediji pretiravali z uporabo PR novic, ki so dejansko bili zelo slabo zamaskirana oglaševalska sporočila in prav zaradi tega dejstva, morajo danes mediji plačane članke označiti kot oglasno sporočilo.
Sporočila so neopazna, saj pridejo do kupca v obliki novice in ne natančno usmerjena komunikacija, zato ponavadi dosežejo tudi tiste kupce, ki načeloma ne želijo spremljati oglaševanja in se dobesedno oglaševanju izogibajo.
Velika izrazna moč, je skoraj glavna prednost, saj bralcu daje občutek, da pravkar slišal informacije, ki lahko drastično spremenijo njegovo življenje. Ker če novinar to napiše, potem bo že držalo.
Včasih to tržniki premalo izkoriščali odnose z javnostjo, vendar se je komunikacija oziroma takoimenovani PR okrepila v trenutku, ko je tržišče preplavilo malo morje različnih oglaševalskih kanalov. Tako, da žal tudi danaes odnosi z javnostjo niso več tisto kar so včasih bili. Priporočam, da si ogledate spodnji posnetek.
