Nabiramo korake – lekcija o pametnem co-marketingu
V trgovini sem naletel na zanimiv oglas, ki združuje več močnih blagovnih znamk. Na majhnem krogu s premerom komaj 10 cm sem videl logotip NLB Ljubljanskega maratona, blagovno znamko Duracell, Apple Watch kot glavno nagrado in Urevo Spacewalk tekalno stezo kot dodatno nagrado. Kampanja nosi ime “Nabiramo korake” in poteka od 15. septembra do 20. oktobra 2025.
Kaj je posebnost tega oglasa?
Čeprav gre na prvi pogled za preprosto nagradno igro, v resnici deluje kot učbeničen primer co-marketinga. V eni potezi je uspelo združiti štiri različne blagovne znamke – vsaka s svojo ciljno skupino in tržno močjo:
- NLB Ljubljanski maraton prinaša športno energijo in množično udeležbo,
- Duracell gradi zanesljivost in energijo,
- Apple Watch Ultra 2 predstavlja prestiž in tehnologijo,
- Urevo Spacewalk povezuje gibanje z domačim udobjem.
Vsi skupaj pa ustvarjajo enoten komunikacijski cilj – gibanje, energijo in zdravje. To je popoln primer, kako lahko sinergija različnih znamk okrepi sporočilo in poveča doseg oglaševanja.
Zakaj je ta primer pomemben?
Ker dokazuje, da se sodelovanje izplača. Če se lahko globalne znamke, kot so Apple, Duracell in NLB, povežejo v skupno kampanjo, potem lahko tudi lokalna podjetja združijo moči – pri nagradnih igrah, promocijah ali digitalnih kampanjah. Dovolj je, da vsak partner prispeva nekaj vrednosti: eden nagrado, drugi kanale, tretji produkcijo.
Takšne akcije niso le stroškovno učinkovite, ampak tudi ustvarjajo večjo prepoznavnost pri različnih ciljnih skupinah. Z eno kampanjo dosežete športnike, tehnološke navdušence in vsakodnevne kupce hkrati.
Kako lahko to uporabite v svojem poslu?
Če pripravljate nagradno igro, kampanjo ali dogodek, razmislite, kdo bi lahko vaš naravni partner – podjetje, ki ima podobno ciljno skupino, vendar ne neposredno konkurira vam. Primeri:
- Restavracija + športna trgovina = “Fit lifestyle” paket,
- Avtohiša + zavarovalnica = “Varen začetek poti”,
- Kozmetični salon + wellness = “Mesec razvajanja” darilna akcija.
Na ta način ustvarite skupno zgodbo, večji doseg in večjo vrednost za potrošnika – brez večjih dodatnih stroškov. In to je bistvo pametnega co-marketinga.
Avtor: Marko Kotnik • Sicirus 11 d.o.o.
