Kako s pametno idejo osvojiti cesto – primer vrhunske uporabe zunanjega oglaševanja
Vrhunska uporaba zunanjega oglaševanja na obcestnih jumbo plakatnih mestih včasih pove več kot katerikoli oglas na televiziji ali spletu. Zakaj? Ker prava ideja lahko z enim potezom zadene več ciljev hkrati.
Ko televizijski kanal preseneti z oglasom na cesti
Eden izmed televizijskih programov je pred časom želel sporočiti odlično novico – in to naredil tako, da je z enim kreativnim pristopom ubil več muh na en mah.
- Obšel je zakonodajo: televizijski kanal je lahko oglaševal erotiko, čeprav so pravila na tem področju zelo stroga. Zunanji oglas je bil oblikovan dovolj subtilno, da je pritegnil pozornost, a ostal v mejah dovoljenega.
- Učinek od ust do ust: samo trije jumbo plakati so bili dovolj, da se je novica razširila med ljudmi – najprej lokalno, nato viralno.
- Medijski odmev: oglas je bil tako zanimiv, da so ga povzeli tudi mediji (vključno z mano).
- Preprostost, ki deluje: brez nepotrebnih besed, sporočilo je bilo jasno, drzno in razumljivo vsakomur, ki se je peljal mimo.
Lekcija za vsako podjetje
Dober oglas ni nujno drag – mora pa biti pameten, relevanten in čustveno odziven. Zunanji plakat ima le nekaj sekund, da pritegne pozornost voznika ali pešca. Če v tem času vzbudi radovednost ali nasmeh, je svoje delo opravil.
V svetu, kjer se večina podjetij trudi biti čim glasnejša, zmaga tisti, ki zna povedati manj, a bolj učinkovito. Včasih je dovolj samo ena dobra ideja in tri plakatna mesta.
Oglašujte na podoben način tudi vi
Če želite, da vaš oglas izstopa in se o njem govori, razmislite o strategiji, ki združuje drznost, domiselnost in preprostost. Zunanji oglasi niso le površina ob cesti – so platno za zgodbo, ki jo bodo ljudje opazili, komentirali in delili naprej.
