Vsi smo že slišali, kako je novica o podjetju v zelo branem časopisu ali v objavi na zelo gledani oddaji poskrbela za bliskovito rast prodaje. Ampak ali je to res? So takoimenovane PR agencije res vredne svojega denarja. Osebno mislim, da je pri izbiri agencije uporabiti veliko mero previdnosti. Pa poglejmo zakaj?
Naloga PR agencije je, da poskrbi, da se o vašem produktu govori, kot o novinarskem prispevku, torej trendu, ki je trenutno aktualen. Roko na srce, večina strank nima tako zanimivih produktov, da bi mediji govorili o njih, torej je
naloga PR agencije, da poskrbi, da vaš produkt postane zanimiv in tu jaz vidim največjo prednost PR agencije, saj se tukaj agencija resnično lahko izkaže. Skoraj vsaki stranki se lahko umetno ustvari zanimivo dejstvo, novico. Ampak to še ni vse..
naloga PR agencije je tudi, da članek napiše, lektorira ter ga posreduje svoji adremi ( kontaktni listi medijev ) in prav tu se stvari zalomijo. Namreč večina agencij želi najboljše za svoje stranke, torej ciljajo na čim večje število objav PR novice, kar sicer poskrbi za pojavnost članka, ne pa tudi za povečanje prodaje.
In kakšen PR poveča prodajo?
Prodajo vam poveča PR novica, ki je objavljena v točno določenih medijih ob pravem času in na pravem mestu. Moj primer je sledeč. V PR novici sem zasledil aplikacijo @life, delo slovenskih rok. Seveda sem odreagiral in si želel to aplikacijo namestiti na mobilno napravo toda.. aplikacije nikakor nisem našel na platformi Google play. To pa zato, ker sem iskal, tako kot sem videl napisano v novici torej @life namesto da bi iskal 24alife. V tem primeru sam produkt, ni dosegel želenega rezultata odzivnosti.
Zato previdno, ko polagate vaše upe v PR novice. Če PR novica ni pravilno pripravljena in pravilno objavljena vam lahko tako, kot katerokoli drugo napačno pozicionirano oglaševanje prinese več stroškov kot dobička. Če pa imate na svoji strani odličen produkt in agencijo, ki razume vaš produkt potem pa vam PR novica, pa četudi je obljavljena v samo enem mediu prinese zelo lepe prodajne rezultate.
