Manj je več: Kaj se lahko naučimo iz jumbo plakata Term Olimia
Če ste v zadnjih tednih vozili mimo Term Olimia, ste morda opazili velik jumbo plakat z napisom “Park za pse – NOVO”. Brez cene. Brez dolgih opisov. Brez akcije. Samo jasen, močan signal: pri nas imajo zdaj pasji park.
In prav v tem je lekcija za vse, ki oglašujete: manj je več.
Zakaj deluje ta pristop?
-
Jasno sporočilo v eni sekundi
Voznik ima ob cesti čas ujeti eno, morda dve informaciji. Če plakat polnimo s cenami, pogoji, telefoni in spletni naslovi, je to preveč. Glava avtomatično filtrira in rezultat je, da ne ostane nič. Olimia je povedala samo eno stvar – in ta je ostala v spominu. -
Radovednost sproži akcijo
Ker ni vseh informacij na plakatu, se pri ciljni publiki prebudi radovednost. Lastniki psov si bodo rekli: “Super, to moram preveriti.” In bodo sami poiskali več informacij na spletu. To pomeni, da plakat ni končna točka, ampak začetek poti. -
Čustvo je močnejše od dejstev
Slika psa na travi in enostaven napis sprožita čustvo: “Tudi za mojega psa bo lepo poskrbljeno.” To je pomembnejše od katerekoli številke ali popusta.
Lekcija za podjetja
Prevečkrat vidim, da podjetja poskušajo na jumbo plakat stlačiti cel katalog informacij. V želji, da bi povedali vse, ne povedo nič. Terme Olimia pa so naredile obratno – sporočilo so skrčili na eno samo idejo.
In to je bistvo dobrega oglaševanja: izbereš eno stvar, ki jo želiš, da si ljudje zapomnijo – in jo poveš na enostaven način.
Zaključek
Pasji park v Termah Olimia je super ideja, ki nagovarja vedno več lastnikov psov, ki na počitnicah želijo poskrbeti tudi za svoje kosmatince. Jumbo plakat pa je postal še boljši primer tega, kako poenostaviti komunikacijo in pustiti, da govorijo radovednost, emocija in jasnost.
Če pripravljate svoj jumbo plakat, si zapomnite: eno sporočilo, ena emocija, en jasen signal. Vse ostalo naj raje pove vaša spletna stran, osebni stik ali družbena omrežja.
